ヘアスタイル

　「あなたは今、ヘアスタイルを変えたいと思っていますか？」

　□ すぐにでも変えたい
　□ しばらくしたら変えたい
　□ 当分変えたくない

　30代で一番多い回答は「すぐにでも変えたい」で38.5％。

　一方、50代では「当分変えたくない」が57.8％を占めてトップ。

　そして、どちらの年代も「しばらくしたら変えたい」と3割前後の人が回答している。

　そもそもヘアスタイルを変える理由はいろいろある。

　「気分を変えたい」

　「イメージチェンジをしたい」

　新しい自分を追い続ける貪欲姿勢が若さの秘訣なのだろうか？

　その前提には、トラブルのない健康な髪を維持できていなければならないのだが…

　リビングくらしＨＯＷ研究所が、2010年3月末に30～50代女性665人に行ったアンケートより。

　身近な人がヘアスタイルを変えたのに気付かず、相手の機嫌を損ねてしまった経験はないだろうか？

　逆に不快な思いをした経験は？

　アイシェアがインターネットにて、2010年2月男女531人に行った調査より…

　ヘアスタイルを変えたことに「気付かない」と答えた人は38.2％。

　内訳は予想通り、女性（25.4％）よりも男性（47.9％）の方が多い。

　ヘアスタイルの変わる度合いが大きいのは女性であるはずなのに、男性はかなり鈍感だ。

　気付いていても、それを表現していないだけかと思っていたが、そうでもなさそうだ。

　これからは過度な期待はやめよう…

　オンライン広告会社スパイアのアンケート調査より。

　対象は、3カ月以内に美容雑誌を購読した人、美容雑誌のWebサイトを閲覧した人，美容雑誌購読とWebサイト訪問の両方を行った人を各100人、合計300人の20歳代以上の女性。

　雑誌のみ購読している人のうち80.6％は、雑誌広告を見ても何も行動をしない。

　Webサイトのみ訪問する人は、81.8％がオンライン広告を見ても何も行動しない。

　雑誌購読とWebアクセスの両方を行っている人で、逆に行動しない人は35.4％だけだった。

　やはり雑誌とWebサイトの両方をチェックしている人は、広告閲覧後の行動が積極的なようだ。

　ちなみに、Web広告を見た後の具体的なアクションは以下の通り。

　「インターネットで調べた」（61.4％）

　「インターネットでプレゼントに応募した」（28.1％）

　「お店に行った」「家族・友人との話題にした」（19.3％）

　ヘアケアブランド「ケラスターゼ」が、2009年8月5日に発表した「美容に関する実態調査」のデータより。

　調査対象は、30歳から45歳の有職者女性303名。

　美容院に通う頻度の平均値は67日間隔、つまり２ヶ月に１回だ。

　そして美容院で１回にかける金額の平均は、1万1,364円。

　６割の女性が「１万円以上」と回答している。

　ちなみに「プロにお手入れを頼りたい体の箇所」というアンケートでは…

　「髪の毛」(74%)

　「爪」(34%)

　「背中」(34%)

　「顔」(28%)

　といった結果が出ている。

　美容院→ネイルサロン→エステサロンと、女性の美への追究は留まることはない。

　ネットによる予約を受け付けている美容院は、ほんの２・３パーセントだそうだ。

　つまり今もなお、電話による予約が主流だというコト。

　この大きな理由は、機能が複雑になればなるほど、設定や運用が大変になってくるからだろう。

　その点、携帯電話向け美容院予約システム「リザモ（RESERMO）」は、予約機能に絞り込まれた仕様のため、運用も非常にシンプル。

　顧客は、美容院ごとに発行されるQRコードで携帯電話から予約ページにアクセス。

　氏名や電話番号などを登録した後、予約希望日時や担当美容師、メニューを選択して検索・予約する。

　予約完了メールや予約前日のリマインダーメール、来店後の謝礼メールを送信する機能も備えている。

　初期費用が2万1000円、月額利用料金が8400円。

　【リザモ】http://resermo.jp/

　インターネット調査会社「プライマル」による、行きつけのヘアサロンがある２０～３４歳のＯＬ、６００人へのアンケート調査より。

　行きつけのヘアサロンに「３年以上」通っている人は、全体の４２．８％もいたそうだ。

　その反面、４８．３％が「マンネリ感がある」、５８％が「いつも似たような髪形になる」と、今の美容院・ヘアスタイルに不満を抱いている。

　かといって、他の美容院に浮気する勇気も無く、今の美容院にズルズルと通っているというのが現状なのだろう。

　「白馬に乗った王子」のような、理想のヘアスタイルにしてくれる美容院・美容師は、ただ待っているだけでは現れない…

　それだけは間違いない。

　自分にピッタリ合ったヘアスタイルにしてくれる「理想の美容院」を探し続けている人々を「美容院難民」と呼ぶらしい。

　そうした美容院難民は、美容院の情報をどのように入手しているのだろうか？

　インターネット調査会社のプライマルが、東京のＯＬ600人に行ったヘアサロンに関する調査によると…。

　一番多いのは、やはり知人などからの「クチコミ」（58.3％）。

　あとは「フリーペーパー」（51.8％）「インターネット」（51.0％）と続く。

　また、これから使いたいと思っているのは「インターネット」で77.0％。

　インターネットでのクチコミ情報が、今後ますます重要になってくるようだ。

　首都圏在住の20～39歳男性への「身だしなみ」に関するインターネット調査によると…

　■　おしゃれ・身だしなみに留意＝１／２

　■　「匂い・香り」ケアを実践＝１／３

　■　髪の「つや・香り」に配慮＝１／６

　男性と女性の差違は少なくなってきている。

　こうした「身だしなみ」に気を遣う男性は、ラックス・ツバキ・パンテーン・アジエンス・ヴィダルサスーン・モッズヘアといった高級シャンプーを、「女性向け」の商品と認識しつつも、気軽に購入しているそうだ。

　男性向け高級シャンプーブランドの登場が期待されているのかも？

　福岡市の財団法人「福岡アジア都市研究所」によると、福岡は他都市に比べ、美容施設の数や美容に関する支出が抜きんでているのだそうだ。

　ちなみに2008年の女性10万人当たりの美容室の店舗数は、横浜が164.4店舗、神戸が205.5店舗に対し、福岡市は269.6店舗と大きく上回っている。

　同様に、ネイルサロン・エステティックサロンの数も福岡が突出している。

　そこで同研究所は、「ビューティー都市」を福岡のブランドとして確立しようと目論んでいるようだ。

　しかしそんなブランドを構築しても、誰か得をするのだろうか？

　今の経済状況においては、逆に福岡の女性が「美の追究」にかける経費を削減してしまうような気もする。